Géomarketing et Statistique Spatiale

Objectifs généraux de la formation

• Acquérir une compréhension approfondie des principes du géomarketing et de l’analyse spatiale.
• Manipuler, analyser et visualiser des données socio-économiques et commerciales avec QGIS.
• Réaliser des analyses statistiques spatiales pour orienter la prise de décision marketing.
• Produire des cartes d’aide à la décision (zonage, implantation, attractivité, etc.).

Programme des 4 séances pratiques (TP)

Séance 1 : Introduction au géomarketing et prise en main de QGIS

Découvrir les fondamentaux du géomarketing et apprendre à utiliser QGIS pour importer et visualiser des données.

• Introduction au géomarketing : concepts clés et cas d’usage.
• Présentation de QGIS et des extensions utiles (DataPlotly, MMQGIS, QGIS2Web).
• Importation de données (Excel, CSV, shapefiles, GeoJSON).
• Téléchargement de données pertinentes (INSEE, OpenStreetMap, GeoFabrik, selon le pays ciblé).
• Visualisation cartographique : couches, styles, symboles.
• Cas pratique : cartographie des points de vente, clients, et zones commerciales.

Séance 2 : Analyse spatiale des données commerciales

Apprendre à croiser des données spatiales et attributaires pour identifier des zones d’opportunité.

• Jointures spatiales et attributaires (ex. : répartition des clients par zone).
• Requêtes spatiales (ex. : clients dans un rayon de 1 km autour d’un point de vente).
• Calculs de densité (ex. : Kernel Density pour clients ou concurrents).
• Délimitation des zones de chalandise (buffers, isochrones à pied ou en voiture).
• Cas pratique : analyse d’implantation d’un nouveau point de vente.

Séance 3 : Statistiques spatiales et profilage client

Explorer les comportements clients via des outils statistiques et segmenter le marché.

• Analyse de données socio-démographiques (revenu, âge, catégorie socio-professionnelle…).
• Croisement des indicateurs avec les zones de chalandise.
• Statistiques descriptives (moyenne, écart-type, agrégations).
• Cartographie thématique (cartes choroplèthes par indicateur).
• Introduction à l’analyse multivariée (K-means clustering pour segmentation).
• Cas pratique : identification des zones à fort potentiel marketing.

Séance 4 : Décision géomarketing et cartographie dynamique

Créer des livrables exploitables pour les décideurs en marketing territorial.

• Pondération de critères (méthode AHP, scoring simple).
• Élaboration d’un indice d’attractivité commerciale.
• Analyse multicritère spatiale (overlay vectoriel ou rasterisation).
• Création de cartes interactives (QGIS2Web, Leaflet).
• Export de rapports professionnels (mise en page, atlas, PDF).
• Cas pratique final : choix optimal d’un site pour une nouvelle franchise ou campagne marketing.

Livrables

• Jeu de données SIG pour les exercices (formats : Shapefile, CSV, GeoPackage).
• Fiches méthodes récapitulatives par séance (PDF).
• Projet QGIS complet prêt à l’emploi (format .QGZ).
• Rapport cartographique personnalisé pour chaque participant.